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饱治百病!今麦郎一桶半校园营销通关指南

来源:www.yaiqi881.com 作者: 人气: 发布时间:2019-07-21
摘要:尤其对于快消品行业来说,抓住年轻人的心才能把握住市场浪潮,而敢于创新和尝试的今麦郎一桶半,则是传统快消品牌年轻化的一个成功典范。在大学生为主的年轻消费

  随着95后乃至00后为代表的年轻消费群体成为消费市场的主力军,消费者和消费习惯也在发生着变化,适用于当下年轻消费群体的年轻化营销成为行业所面临的一大痛点。

  尤其对于快消品行业来说,抓住年轻人的心才能把握住市场浪潮,而敢于创新和尝试的今麦郎一桶半,则是传统快消品牌年轻化的一个成功典范。不论是果断出击独家冠名爱奇艺优质版权综艺IP《王牌对王牌4》,还是联合网易有道展开的“开心能量一桶半,知识能量一倍半”线上线下整合营销,都是一桶半走进年轻消费群体的重要布局。

饱治百病!今麦郎一桶半校园营销通关指南

  在大学生为主的年轻消费群中,学习与备考时,身体能量的储备是一个大刚需,今麦郎一桶半将此洞察与“量大,饱足,开心”的产品特性相结合,借助娱乐明星+教师明星一起向年轻人喊话,引爆全网影响力,并在网易有道的智能技术助力下,打造了为大学生补充能量和知识的整合营销活动,以“饱治百病”的思路持续深化了品牌在年轻群体的认知。

  线上引力波层层递增,“明星+名师”带你边学边PK

  校园营销通关指南1:“明星+名师”高调吸睛

  学习与娱乐是大学生活的重要组成,在本次活动中,今麦郎一桶半先后打造了“与贾玲PK“、”与考神PK”两个不同阶段的线上趣味化互动,以当红娱乐明星与网红名师的影响力高调吸引大学生的关注。

  其中,今麦郎一桶半“当家花旦”贾玲在本次活动中与用户展开的风趣互动,更是将“开心,量足”的产品标签以娱乐化的方式进行了表达,贾玲本就因喜剧天赋和幽默气质圈粉一大批年轻用户,此次活动自然能带动一众年轻用户的响应。

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  同时,在网易有道词典、有道精品课以及微博、微信进行全网曝光,在触达核心用户的同时,也让活动信息覆盖更大范围的年轻市场。

  校园营销通关指南2:技术助力体验提升

  明星是吸睛第一步,而体验才是关乎能否打动年轻人的核心操作。在PK互动的体验过程中,依托网易有道独家的语音翻译技术,将明星、品牌信息与用户学习进行了多维度的结合。

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  用户通过朗读与品牌相关的单词参与互动,并可获得产品与课程的优惠奖励。而在这个沉浸式的体验过程中,量大、饱足、开心的品牌信息贯穿在H5其中,实现了“开心的玩+学习”的融合,符合学生对寓教于乐的需求,而多重激励则让活动充满饱和度与诱惑力。

  校园营销通关指南3:与课程花样结合,升华品牌形象

  为了与用户建立更深层次的沟通,今麦郎一桶半与线上名师课堂形成无缝链接,花样玩法贯穿有道独家的精品考生课程整个宣发过程,不论是幽默口播、名师段子口播,还是课程PPT的全程植入,都让学生在记忆知识的同时,提升了品牌好感度与信任值。

  线下深入生活场景,撩拨年轻人的味蕾与情绪

  校园营销通关指南4:说得再多,不如吃上一口

  味蕾永远是触达内心深处的一剂良药,今麦郎一桶半深知当代大学生对吃的挑剔,故携多款美味产品,与线下名师课堂一同引爆多所校园,通过一系列品牌植入和场景体验,完成了与年轻人对话的再进阶。

  在产品试吃与大胃王挑战赛中,邀请百万粉丝的大V博主@河北新闻哥现场报道和超级网红美女主播@曲筱白对活动进行现场直播,使活动吸引力持续蹿升,并让用户享受视觉、听觉与味觉多重冲击的同时,感受了品牌带来的乐趣和价值。

饱治百病!今麦郎一桶半校园营销通关指南

  此次“开心能量一桶半,知识能量一倍半——百场校园行”活动,配合一桶半在综艺层面的大曝光,以“知识+娱乐”的创新玩法,在精准传播的基础上,多链条触发年轻用户,这既是今麦郎一桶半在年轻市场深耕的重要进程,又为行业年轻化营销打开了新的营销思路。

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